Metropolis
Transformando la asociación global de ciudades
Metropolis, la asociación global de ciudades que reúne a 141 gobiernos de todo el mundo, contactó con nosotros a principios de 2022 para ayudarles a profesionalizar su identidad visual. Les propusimos ponerse las zapatillas y recorrer juntos el camino empezando por un trabajo de consultoría enfocada a retrabajar el diseño.
El reto estaba claro: elevar la identidad visual —y, en consecuencia, la marca— al nivel del impacto que generan como asociación en las grandes metropolis del mundo. Todo ello, por supuesto, sin perder la esencia de sus 35 años de historia.
Paleta de colores vivos y vibrantes
La nueva identidad corporativa ayuda a diferenciar a la asociación del resto de organizaciones similares a ella. Su paleta de colores vivos y vibrantes representan la energía y riqueza cultural de las grandes ciudades miembro. Por otro lado, el trazo que genera la esfera simboliza el dinamismo de la vida de las grandes áreas metropolitanas del mundo.
La esfera, el recurso de marca clave
Partimos de un análisis profundo de todos los materiales corporativos y de submarcas existentes de la asociación. Una de las conclusiones más significativas fue que la esfera que acompaña al logo se convertiría en el asset de marca clave sobre el que construir el resto de la identidad.
Manual de marca
El entregable más destacado del encargo fue la creación de un manual de marca para aplicar de forma coherente la nueva identidad en los diferentes puntos de contacto (perfiles en RRSS, favicon, materiales editoriales, roll-ups, post de comunicación, newsletter, etc.). El manual nos ayuda a no salirnos del camino y conservar una marca unificada.
