Club de Rugby Liceo Francés
Formar y transformar
El Club de Rugby Liceo Francés de Madrid acudió a nosotros para rediseñar su marca e impulsar una nueva etapa en su historia. Fundado en 1968 por la comunidad educativa del Liceo Francés, el club es uno de los referentes históricos del rugby formativo en España. El encargo suponía un reto en múltiples dimensiones: actualizar su identidad visual y verbal sin perder su esencia educativa, poner en valor su carácter franco-español y proyectar una imagen más cohesionada y profesional ante su comunidad y patrocinadores.
Antes de rediseñar la identidad, realizamos un trabajo de investigación profunda para comprender la historia, la cultura y la visión del club. A través de entrevistas con jugadores, exjugadores, entrenadores y directivos, junto con encuestas y revisión documental, identificamos una tensión clave: mantener el espíritu formativo y familiar que define al Liceo, mientras se avanza hacia una estructura más profesional y visible.
De este análisis surgieron las bases estratégicas de la nueva marca: reivindicar su doble herencia franco-española, reforzar el orgullo de pertenencia y definir un relato compartido que uniera generaciones en torno a un propósito común.
Una esencia de marca para empujarlos a todos
El Liceo es mucho más que un club: es una comunidad diversa que reúne niños, adolescentes, familias, entrenadores y jugadores de alto nivel. Esa pluralidad hacía complejo encontrar una idea de marca capaz de conectar con todos ellos.
La clave estuvo en reconocer que, tanto en la base como en la élite, el propósito era el mismo: formar y transformar. Una marca que enseña a entender el juego y la vida, que forma personas con valores y transforma su manera de mirar el deporte.
Además, el propio verbo transformar encierra una doble lectura profundamente ligada al rugby: en el juego, la transformación —o conversión— es la patada que añade dos puntos tras el ensayo, el gesto que completa la jugada y da sentido al esfuerzo colectivo.
En el Liceo, formar y transformar se convierte así en una metáfora del aprendizaje continuo, de esa voluntad constante de mejorar, de seguir sumando y de ambición ganadora.
Hermés y su casco alado: una identidad mítica
La nueva identidad del Club de Rugby Liceo Francés parte del símbolo que les vio nacer: el casco alado de Hermés.
Dios del ingenio, la velocidad y la comunicación, esta metáfora conecta directamente con la esencia del club y su forma de entender el rugby: un juego de cabeza, inteligencia y movimiento constante.
El mítico casco, se reinterpreta como un símbolo de agilidad mental y espíritu colectivo: una forma de pensar y jugar con estilo propio.
Así pues el concepto ganador del proceso creativo fue el olimpo del oval que reinterpreta el imaginario clásico del club para elevarlo a un nuevo plano simbólico.
Revisamos la paleta de color para equilibrar la elegancia del azul liceísta con matices más cálidos y contemporáneos, y desarrollamos una arquitectura flexible de logotipos y lockups que permite identificar con claridad a las distintas categorías y equipos.
