Episodio #03 09.06.2023

Jose Antonio Sevilla

Jose Antonio Sevilla es socio fundador y director general de Altafit Gym Club. Con él, recordamos el proyecto de reposicionamiento de marca llevado a cabo en el año 2015, y que hoy, sigue siendo la marca Altafit que muchos amantes del fitness conocen. 

Salir del posicionamiento low cost

Detectaron a finales del 2014 que el posicionamiento de precio no iba a ser suficiente para garantizar un crecimiento duradero de la compañía. Siendo baratos, tenían mucho más que ofrecer. La propuesta racional de precio bajo tenía que evolucionar y solo se podía hacer desde la construcción de marca.

Nuestro trabajo consistió en evidenciar todo el valor añadido que estaban entregando a los usuarios por este precio. El cambio de marca acompañó la evolución del negocio hacía una propuesta más completa. Cambiamos "la opción inteligente" por "el precio es lo de menos".

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