Vostok
Aventuras que conectan emociones
La productora de cine publicitario Vostok Films estableció contacto con nuestra base para encargarnos una misión: darle una vuelta a su marca. La productora estaba creciendo y necesitaba una identidad más marcada que les ayudase a captar la atención de su público y representara el momento de éxito que se está viviendo en el negocio. Y así fue el camino que hicimos con ellos.
En la fase de entendimiento pudimos ver que en líneas generales la competencia no tenía identidades excesivamente desarrolladas. Aunque las que sí —generalmente las grandes del sector— tenían un posicionamiento y un universo visual y verbal fuertemente definidos. Sin embargo, el terreno donde Vostok debía plantar su bandera estaba ya dentro de su ADN: preparados para la aventura.
Sobre esta idea de preparación, de programa espacial y de aventura, desarrollamos la estrategia de la marca, donde la realidad del negocio también debía plasmarse. ¿Y es que qué tienen los anuncios que cuando están bien hechos nos sacan sonrisas y lágrimas? Vostok crea y produce aventuras que conectan emociones, esta es su esencia.
Sí a la aventura espacial, no a la ostentosidad
En cuanto a la identidad verbal y el tagline de marca, buscábamos mensajes potentes llenos de personalidad. Debe respirarse espíritu de equipo, planificación, y aventura. En un sector donde mandan los plazos acotados y los contratiempos, Vostok tiene que transmitir seguridad: Ready for landing, estar listos para aterrizar tus ideas en la pantalla. Preparados para todo lo que pueda surgir en el camino.
El equipo de Vostok Films tiene las cosas claras: sí a la aventura espacial, no a la ostentosidad –o el fronteo– que representa EE.UU.. Afrontamos una crisis de naming debido a que Vostok es el nombre del programa espacial ruso de 1961 que consiguió llevar al primer hombre al espacio. Decidimos que si la marca evitaba los códigos soviéticos a nivel visual, el origen del nombre no cogería tanto peso como podríamos temer.
Representar visualmente la idea de estar preparados
Por último el reto de la nueva identidad visual de Vostok fue transmitir esa idea de «Ready for landing». El objetivo era significar dos cosas. En primer lugar que son fiables por su expertise y en segundo lugar que son un equipo en constante búsqueda de soluciones óptimas. Para ello definimos a nivel visual una serie de recursos muy rotundos, como la tipografía o el color, que hablan de determinación y fiabilidad, y otros como la estela de color en movimiento o ciertos iconos inspirados en el viaje espacial, que hablan de aventurarse en lo desconocido.
El planeta donde establecer contacto: la web corporativa
El punto de contacto clave de la marca era su portfolio digital en el que trabajamos desde la ideación hasta el desarrollo y puesta en producción.
