Nutribén
Nutre lo más grande
En un mercado en constante evolución, Nutribén, la marca española pionera en alimentación infantil con más de 60 años de historia, buscaba modernizarse para recuperar su relevancia y liderazgo. Nuestro desafío fue reimaginar su estrategia de marca, estableciendo una conexión más profunda con las nuevas generaciones de padres y cuidadores, manteniendo su compromiso con la calidad y el bienestar infantil.
Para este ambicioso cometido nuestro trabajo se articuló en estas tres fases:
1. Análisis de marca para entender la posición en el mercado y las percepciones de sus audiencias clave.
2. Redefinición de la estrategia de marca para adaptarse a un entorno competitivo y exigencias de los consumidores modernos.
3. Creación de una guía de estilo visual y verbal que refleje los valores y la visión renovada de Nutribén.
El análisis de marca: Ser especialistas no es suficiente
Antes de definir este cambio de posicionamiento, era fundamental entender a fondo su presente. A través de un análisis exhaustivo, realizamos entrevistas con stakeholders clave, exploramos las tendencias emergentes en alimentación infantil y evaluamos la percepción de la marca en el mercado.
El estudio reveló que Nutribén era percibida como una marca tradicional, estrechamente vinculada al canal farmacéutico, lo que limitaba su capacidad de expansión a nuevos espacios de consumo.
Además, detectamos un cambio en las expectativas de los consumidores: las nuevas generaciones de padres buscan marcas alineadas con sus valores, priorizando la naturalidad, la sostenibilidad y la transparencia en la alimentación de sus hijos.
Estos hallazgos trazaron la hoja de ruta para redefinir Nutribén, transformándola en una marca más cercana, relevante y adaptada a las necesidades de las familias de hoy.
Estilo de vida saludable español, el territorio de marca de Nutribén.
La evolución de Nutribén exigía un territorio de marca que conectara con las aspiraciones de las familias de hoy sin perder su esencia. Así nació la ide del estilo de vida saludable español, un universo de marca que combina la autenticidad de la dieta mediterránea con valores contemporáneos como el equilibrio, la confianza y la cercanía.
La nueva esencia de marca que lo guía todo
El lema «Nutre lo más grande» encapsula el propósito de Nutribén: promover la salud infantil a través de una nutrición segura, equilibrada y consciente. Esta idea guía la nueva identidad visual y verbal, diseñada para transmitir confianza, cercanía e innovación
Una nueva guia de marca para garantizar el trabajo de equipos y agencias
La nueva etapa de Nutribén necesitaba una expresión visual y verbal que estuviera a la altura de su propósito. Por eso, desarrollamos una identidad que transmite con claridad su esencia: una marca experta, cercana y consciente, comprometida con el bienestar integral de los más pequeños. Bajo el lema “Nutre lo más grande”, sintetizamos todo lo que la marca representa: cuidado, vínculo, confianza y un enfoque equilibrado de la nutrición infantil.
Esta idea se materializa en un manual de estilo que articula de forma coherente todos los elementos visuales y comunicativos de la marca. Más que una guía técnica, se trata de una herramienta estratégica que permite expresar la personalidad de Nutribén en cada punto de contacto, garantizando consistencia, reconocimiento y diferenciación en un entorno altamente competitivo.
